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視聴率絶好調ドラマ『逃げ恥 』と『地味にスゴイ!』のヒットの要因はSNSマーケティングにある。

視聴率絶好調ドラマ『逃げ恥 』と『地味にスゴイ!』のヒットの要因はSNSマーケティングにある。

今季のドラマが何かと話題だ。

普段ドラマは自分から好んでは見ない方かなー。
いつ何が始まるかチェックしていないから、1話目は絶対に見逃す。
それで、1話目の評判が耳に入ってきたドラマは気にして、時間が合えば見てみるという具合だ。

その中でも今クールの中でも目立っていたのは、『地味にスゴイ!校閲ガール・河野悦子』と『逃げるは恥だが役に立つ』だろう。
もちろん脚本や俳優たちの演技や人気によって視聴率が高いというのもあるだろう。

ワタシはwebが好きなので、どうしても裏でやっていることが気になってしまうので、この2つのヒットドラマをちょっと考えてみよう。

SNSの使い方がうますぎる。

まず、『逃げるは恥だが役に立つ』のいわゆる「恋ダンス」だ。
エンディングで出演俳優たちが星野源の楽曲に合わせてダンスをしている映像が流れる。
このダンスが計算高い。

星野源ぎこちないし、ガッキーが可愛いのは言うまでもない。

この絶妙なコピーのしやすさ具合にSNS上で火がつく。
思い出して欲しい。
コピーダンスでSNSで拡散されるものには、なんといってもコピーがしやすいか、というところだ。

他に近年の事例を挙げてみよう。

AKB48の「恋するフォーチュンクッキー」だ。
一般人が踊ってる映像の記憶がある人も多いと思う。
たしかにこの曲はそれまでアイドルの楽曲に興味のなかった層まで巻き込んでいたイメージがある。

これはグリコ公式からもダンスの振り付け映像が公開されている。
二次会カラオケ御用達ネタだ。

はい、ついでにこれ。

ご存知世界のピコ太郎だ。
今じゃ忘年会のピコ太郎ハラスメントという言葉まで生まれている、
やめてやれよ。

この事例から見るように、「ちょっと頑張れば自分でも踊れるかも」、「みんなで踊ったら楽しいしSNSに映えるかも」という現代のユーザー心理もあり、SNSでの拡散が期待できる。
『逃げるは恥だが役に立つ』でも、第一話目が終わった途端にTwitter上で「ガッキー」「ガッキーダンス可愛い」「ガッキー天使」というワードが一気にトレンド入り。
そしてそのコピーのしやすさから、Twitterやインスタグラムにアップするユーザーが続出し、拡散されて認知が広がっていく。

そしてTwitterやインスタ、facebookの使い方よ。

現在の10代20代の女性ユーザーをターゲットにしたモノはTwitterやインスタで火がつけば間違いなく認知される。
それを計算したかのような使い方をこの2つのドラマは実践していたように思える。

まずTwitterだ。

うん、まあガッキーが最強に可愛いんだけど。
ガッキーは最強のコンテンツだ。

まず、写真を必ずと言っていいほど入れている。
もちろん、出演者のオフショットなどはそれだけで注目はされるのだけど、これは単純に画面上の面積を広げるという意図があるだろう。
Twitterは時系列でバンバンタイムラインが流れているから、写真を入れることで、テキストだけの内容よりも圧倒的に目に止まる注意喚起になっている。

そして、tweet数も多い。
これもバンバンタイムラインが流れていくというTwitter対策であろう。
facebookもインスタもアルゴリズムが導入されていて、ユーザーの行動に合わせて見えるもの見えないものが計算されて流れてくるけど、Twitterは時系列で表示させているユーザーがほとんどだ。
ていうことは、流せば流すだけ目に映る回数が多いということ。
ドラマが近づくに連れてカウントダウンをしてみたり、1日に10ツイートをしている。
中身も、放送にまつわる内容を細かに発信しているからユーザーにとってはウザイとは感じない。
単純接触効果というマーケティングがあるが、それと同じ。

そしてインスタ。

インスタなんてのは、ガッキーや石原さとみが好きな女性層で溢れているからそれだけで運用がしやすいと思うんだけど、このドラマの人気の秘密はここがデカイと思う。
インスタユーザーの好みは、綺麗なモノ、可愛いモノ、ファッションや旅行、料理などのライフスタイル。
それを最初から狙っていたならかなり計算高いが、『地味にスゴイ!校閲ガール・河野悦子』ではファッションを、『逃げるは恥だが役に立つ』では料理を投稿していることが多い。

悦子のお洋服🍀 #地味スゴ #7話 #河野悦子

【公式】水ドラ『地味にスゴイ!』さん(@jimisugo)が投稿した写真 –

『地味にスゴイ!校閲ガール・河野悦子』では毎回のファッションが投稿されている。
ドラマの設定で、お洒落なファッション雑誌編集者になりたい主人公という設定と上手くリンクさせている。

『逃げるは恥だが役に立つ』ではドラマ内でもよく料理のシーンが出てきていたけど、こんな写真インスタユーザーの大好物だ。
そういえば、炊飯器のシーンがドラマの中であったけど、この間電気屋に言ったら「あの『逃げ恥』に出てきた炊飯器です!!インスタでも大人気!!」みたいな感じで大きく売り出されていた。すげえ。

インスタはこういった『衣食住』は関連性が高く、相性が抜群だ。

次にfacebook。

ガッキー神かよ。

『逃げるは恥だが役に立つ』では、Twitterに比べて投稿は少なく、基本的に毎週一度の投稿。
これは先程も言ったとおり、アルゴリズムが導入されているため投稿の絶対数は必要がない。
そして基本的に写真とテキストのコメントの投稿だ。
ほかのドラマだと、ここに公式サイトにリンクさせるURLを入れることが多いと思うんだけど、きっとこれも意図的だ。
これは当たり前なんだけど、ユーザーは心理的に何かの行動が終わった後に次の行動を起こすわけだ。
次の行動を自分でも意識しないうちに選んでいるのがミソな部分。
ここにURLがあるとそこに飛ぶか、離脱するかの選択肢となりやすい。
しかし、web心理的に、人はURLをクリックして外部のサイトに飛ぶことを躊躇する。
となると、離脱の方が当たり前に多くなるはず。

しかしURLがない場合、ユーザーはいいねを押すかシェアをするか離脱するかとなる。
ここでも、ユーザー心理的には見た事に対して次の行動を起こすわけだけど、いいねやシェアなら自分の友達に伝わるくらいだから行動を起こしやすいとなる。

おそらくうまい具合に計算してやってる。

最後に。

若干、急いで書いてしまったが今の時代のドラマでは、脚本や俳優だけではここまでのヒットにはならないだろう。
そこに、youtube、Twitter、facebook、インスタ、それに今回は出さなかったけどLINEでも施策を行っていた。
いつも見ているドラマでも、裏でやっているwebマーケティングを考えてみると、「ああー合理的に考えてんだなぁ…」と感心することがある。

最後に一つ興味深かったのは、『逃げるは恥だが役に立つ』のタイムシフト視聴率がトップだったこと。
タイムシフト視聴率とは番組放送から7日以内に録画などで視聴した世帯の推定値のこと。
『逃げるは恥だが役に立つ』のタイムシフト視聴率は、リアルタイム視聴率よりも高いというデータが出たという。

そして大切なことなのでもう一度言う。

ガッキー神かよ。

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バンドマン時代は世間にロックンロールをカマした結果、弾かれてホームレスやってました。

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