ブランディングで自滅したダニエルウェリントン。

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ブランディングで自滅したダニエルウェリントン。


SNSが発達したことにより、企業のマーケティングや宣伝もSNSでよく見られるようになった時代だ。

最近SNS上でよく見るのがダニエルウェリントン。

2011年に設立されたスウェーデン発のブランド。
創業者であるフィリップ タイサンダーが、
イギリスに訪問の際、ダニエル ウェリントンと出会い、
とても紳士的な彼に魅了された影響から、
彼の名前がブランド名として起用された。
コンセプトは「プレッピー」。
彼らが愛してやまない、ロレックスの影響を受けたデザインは、
完全に丸型で、細く優雅な物に拘っている。
ナイロンストラップは、英国海軍がはじめて使用した事で知られる
NATOストラップを使用し、一風変わったコレクションが特徴的。

このダニエルウェリントン。最近ひどくね?
Twitterやインスタでうざいくらい宣伝をして、ブランディングで自滅している印象がある。

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おそらくステルスマーケティングやインフルエンサーマーケティング戦術なんだろうけど、完全に間違った印象を受ける。

ステルスマーケティング(英: Stealth Marketing)とは、消費者に宣伝と気づかれないように宣伝行為をすること

インフルエンサー・マーケティングとは、商品やブランドがターゲットとするコミュニティやセグメント内において、周囲に影響を与える人物を見つけ、彼らに対して一次的にアプローチする方法。オピニオンリーダーや専門家を介し、好意的なメッセージが周辺に広がることを意図している。

SNSでよく見るんだけど、『いや!お前誰だよ!』レベルの3流モデルやピークの過ぎた3流芸能人が『ダニエルウェリントンから時計もらったー!』なんかの投稿。
さらには、SNS上でちょっと有名な主婦なんかにもばらまいている。
ただの一般人じゃねーか。

そして、そこに割引コードを貼り付けさして投稿させている。
セオリーとしては、宣伝してくれそうな人に誰にでもばら撒くのではなくて、

商品やブランドがターゲットとするコミュニティやセグメント内において、周囲に影響を与える人物を見つけ、彼らに対して一次的にアプローチする方法。

なんだけど、ここまでくるともう違う意図があるのかな?くらいの感じがする。
最近ではそこらへんの奴ら全員に時計ばらまいてんじゃねーか?くらいの印象がある。

昔は『おしゃれ』とか『モデルがつけてる』のブランド価値があったはずで、確かにブランディングできていたと思うんだけど、
そこからかけ離れすぎじゃないかな?
ばらまくにしてもマイナスイメージにしてどうするんだよ。

確かに、ダニウェルウェリントンなんて元から興味のなかった私の目に入るくらいだし認知にはなっているんだろうけど、
せっかく目に入ってきたのに今のダニエルウェリントンのイメージは『3流芸能人御用達ブランド』なわけで、
そんなブランドの時計持っていたら恥ずかしいだけじゃないか。
ここ1年くらいはなりふり構わずやってるんだろうな。

これって前に有名人ブログなんかでステマが流行った頃のように、買うのって結局情弱のような層なんだろうね。
昔は、リーズナブルだけどモデルもつけていて、おしゃれなブランドイメージあったのになぁ。
ダニエルウェリントン。どこへ向かうんだろう。

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バンドマン時代は世間にロックンロールをカマした結果、弾かれてホームレスやってました。

現在はEC/Webディレクター、デザイナー、マーケター、ライター、カメラマン。
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できれば毎日泥酔して記憶を失くしながら生きていたい。
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